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姜谷粉丝

2026-01-24 00:01

手头这本烟标册是父亲的遗物，我格外珍惜。上世纪90年代，有几种旧上海品牌香烟重现市场，引发了父亲的兴趣，当了回“藏家”。他将近百枚烟标粘贴在大开本牛皮纸本子上，多次向我讲述烟标的故事。
大前门香烟历史悠久，1916年由英美烟草公司生产。烟标上的前门就是今北京天安门广场前的正阳门。据说，上世纪四十年代末，在上海注册的香烟有436种，经关停并转，唯有大前门留存下来。一个洋品牌，采用国内风景名胜作烟标，在烟草市场“长命百岁”，实为罕见。此烟价贵，为维持一家人的生计，父亲只抽8分和1角钱一包的生产牌、光荣牌香烟。我们几个子女参加工作后，劝他“宁愿少抽，也要抽好一点”的烟，他才改抽有档次的大前门，直至去世。
美丽牌香烟系民国时期华商华成烟草公司生产，曾经风光无限。为赚得烟民眼球，烟标上时尚美女轮番登场，或清纯端庄，或优雅摩登。徐州烟厂复出的90版美丽牌香烟，烟标一直是一位美女头像，额前留刘海，头箍束发，耳坠下垂，彰显东方女性魅力。父亲回忆道，旧上海洋烟充斥市场，国产美丽牌香烟敢与洋烟一争高下，除了烟丝口感佳，价格合理，在烟标上动足脑筋，也是成功之道。
老刀牌又名海盗牌，也是旧上海外烟老品牌。90版徐州烟厂生产的老刀牌香烟基本沿用旧烟标，画面上一人站在轮船甲板上，扎头巾，披长袍，一手按腰刀，一手持长刀着地，一脸杀气，其海盗装束无国别所指。太平洋战争爆发后，日军进驻租界，市民愤愤不平，猛“抽”老刀牌香烟解恨。
往昔烟标图案多样，印制精美，如今，许多香烟烟标上只有烟名，没有图案。有人颇有微词，我以为有此必要，烟标简洁，有利于控烟。

jjybzxw

2026-01-24 07:09

烟标里的旧时光：父亲的收藏与时代的印记
一、烟标册：跨越时空的情感纽带
父亲留下的烟标册，不仅是一本收藏册，更是一部微型烟草文化史。上世纪90年代，旧上海香烟品牌的复出，点燃了父亲的收藏热情。他将近百枚烟标精心粘贴在大开本牛皮纸上，每一枚都承载着故事：或是与友人分享时的谈资，或是对旧时光的追忆，或是对品牌兴衰的感慨。对子女而言，这本册子是父亲兴趣的见证，更是他通过具体物件传递情感与历史观的方式——烟标虽小，却能折射社会变迁、商业智慧与个人记忆。
二、大前门：洋品牌的“本土化”生存之道
1. 历史与命名：
   大前门由英美烟草公司于1916年推出，烟标上的“前门”即北京正阳门。这一命名策略堪称文化嫁接的典范：借中国地标提升品牌认同感，模糊“洋品牌”属性。上世纪40年代末，上海注册香烟达436种，经关停并转后仅大前门留存，其生命力源于：
品质稳定：烟丝配方与工艺经长期优化，符合烟民口味。
价格策略：定位中高端，既区别于廉价烟，又未脱离大众消费能力。
文化符号：正阳门作为国家象征，赋予品牌“国货”隐喻，缓解民族情绪抵制。

2. 父亲的烟史：
   父亲从抽8分、1角的生产牌、光荣牌，到子女劝说后改抽大前门，折射出普通家庭经济状况的改善与消费观念的升级。大前门对他而言，不仅是烟，更是生活品质提升的象征，甚至可能隐含对“洋品牌本土化成功”的复杂情感——既认可其品质，又因历史背景而微妙。
三、美丽牌：国产香烟的“颜值经济”先驱
1. 设计策略：
   民国时期华成烟草公司推出的美丽牌，以时尚美女烟标为核心竞争力。烟标上的女性形象或清纯、或摩登，精准捕捉不同时代审美偏好。90版复出后延续这一传统，刘海、头箍、耳坠等细节凸显东方女性温婉气质，与洋烟的抽象或西方化设计形成差异化竞争。

2. 商业逻辑：
   在洋烟充斥市场的背景下，美丽牌的成功证明：情感共鸣与视觉冲击可弥补品牌历史短板。其定价合理、烟丝口感佳，进一步巩固市场地位。父亲的回忆揭示了一个真理：好产品需“内外兼修”——功能价值（口感）与情感价值（审美）缺一不可。
四、老刀牌：海盗形象背后的民族情绪
1. 烟标争议：
   老刀牌（海盗牌）烟标以海盗为原型，画面中人物持刀、杀气腾腾，装束无明确国别指向。这一设计在殖民时期可能被解读为“冒险精神”，但在太平洋战争后，因日军进驻租界，烟标被赋予反抗象征——市民通过“猛抽”老刀牌宣泄愤懑，将商业符号转化为民族情绪出口。

2. 历史隐喻：
   老刀牌的命运折射出商业与政治的微妙关系：烟标本无意识形态，却因时代背景被重新定义。90版复出沿用旧标，或许是对历史的致敬，亦可能是品牌记忆的延续，但已失去当年的情绪张力。
五、烟标变迁：从艺术到功能的控烟启示
1. 设计演变：
   过去烟标图案多样、印制精美，如今多简化为烟名与警示语。这一转变反映公共健康意识的提升与控烟政策的强化。研究显示，警示图标的存在可使吸烟率下降5%-10%，简洁烟标减少了视觉吸引力，尤其对青少年而言，降低了“尝试吸烟”的诱惑。

2. 争议与平衡：
   有人认为简化烟标抹杀了文化价值，但需看到：烟草的本质是成瘾性商品，其包装设计应优先服务于公共健康，而非商业审美。父亲的收藏与现代控烟需求并非对立——前者是历史记忆的保存，后者是对未来的负责。
结语：烟标里的时代与人
父亲的烟标册，是个人兴趣与集体记忆的交织。大前门的“本土化”生存、美丽牌的“颜值经济”、老刀牌的“情绪符号”，共同构成旧上海烟草业的浮世绘。而烟标从繁复到简洁的变迁，则标记着社会从“消费主义”向“健康理性”的转型。
或许，未来烟标会彻底消失，但父亲的故事提醒我们：每一件旧物都是时代的切片，它们承载的不仅是物质价值，更是人的情感、选择与时代精神。正如父亲从廉价烟到大前门的转变，个人的消费史，何尝不是国家的经济史？